Los boletines informativos son una herramienta poderosa a la hora de mantener a tu audiencia informada y comprometida con tu librería o editorial. A través de correos electrónicos bien diseñados y estratégicamente planificados, puedes promocionar tu catálogo de libros, compartir noticias emocionantes, generar contenido exclusivo, y, lo más importante, construir una comunidad de lectores leales que se sientan parte de tu marca.  

Todo esto suena perfecto en teoría. Sin embargo, la pregunta del millón es: ¿cómo hacemos para que estos boletines no acaben en la temida carpeta de spam o, peor aún, sean ignorados por completo? Aquí es donde entra el verdadero arte de la comunicación digital. En este blog te compartiremos las mejores prácticas para aumentar la tasa de apertura de tus boletines informativos.

1. Define el objetivo del boletín

Primero, lo primero: ¿Qué quieres lograr con tu boletín? Sin un objetivo claro, tu boletín podría terminar siendo un collage de ideas desordenadas, más que una comunicación efectiva. Puedes promocionar nuevos lanzamientos, compartir noticias sobre eventos, u ofrecer contenido exclusivo como entrevistas con autores o reseñas de libros. ¡Ojo! No tienes que casarte con un solo objetivo, pero es esencial que sepas hacia dónde te diriges.

2. Segmenta tu audiencia

No todos tus lectores están cortados por la misma tijera, así que ¿por qué enviarles a todos el mismo correo? La segmentación te permite personalizar el contenido del boletín según los intereses de diferentes grupos, aumentando así su efectividad. Crea listas de correo basadas en géneros literarios, autores favoritos, o incluso en sus hábitos de lectura nocturna. 

Una lista de suscriptores actualizada y comprometida es esencial para mejorar la tasa de apertura. realiza limpiezas periódicas para eliminar direcciones que no interactúan con tus correos. Esto no solo mejorará tus métricas, sino que también reducirá costos. Y recuerda, a veces menos es más. ¡Es mejor tener una lista pequeña pero comprometida que una enorme que no te sirva de nada!

3. Personaliza tus correos

No hay nada peor que recibir un correo que claramente ha sido enviado a miles de personas sin ningún tipo de esfuerzo. Incluir el nombre del destinatario en el saludo o en el asunto puede hacer que el correo se sienta más personal y menos genérico. 

¡Tranquilo! No hace falta que escribas uno por uno, simplemente puedes escribir "Hola {$name}", y cada correo se completará con el nombre de la persona real (siempre que tenga los nombres de los suscriptores en sus campos personalizados). De todas maneras, existe una vasta cantidad de herramientas y plataformas de email marketing que facilitan el proceso de creación y envío de boletines. ¡Mejorar tu servicio es más sencillo de lo que crees!

4. Establece una frecuencia de envío

¿Con qué frecuencia deberías enviar tus boletines? Ni muy seguido como para agobiar, ni tan esporádicamente que te olviden. Establece un calendario de envío regular, ya sea semanal, quincenal o mensual, y ajusta la frecuencia según la respuesta de tu audiencia. Los mejores días para enviar boletines informativos suelen ser martes, miércoles y jueves, mientras que las horas más efectivas son entre las 10:00 a.m. y las 11:00 a.m., entre la 1:00 p.m. y las 2:00 p.m., y por la noche entre las 7:00 p.m. y las 9:00 p.m. Sin embargo, cada público es un mundo, así que no dudes en hacer pruebas para encontrar ese momento perfecto.

5. Ofrece contenido valioso

Si quieres que tus lectores no solo abran, sino que lean y disfruten tu boletín, ofréceles algo que realmente valga la pena. Además de novedades y lanzamientos, considera incluir reseñas, artículos sobre tendencias literarias, y entrevistas exclusivas con autores. Piensa en tu boletín como una revista literaria que llega directamente a la bandeja de entrada de tus suscriptores.

6. Diseña un formato atractivo

Un diseño visualmente atractivo es clave para captar la atención de los lectores y mantener su interés. Asegúrate de incluir el logotipo de tu editorial, un encabezado que grite "¡Ábreme!", imágenes de alta calidad y, por supuesto, llamadas a la acción (CTAs) claras como "Compra ahora" o "Leer más". No subestimes el poder de un buen diseño; recuerda que la primera impresión siempre cuenta.

7. Escribe asuntos atractivos

El asunto del correo es la primera impresión que los suscriptores tienen de tu boletín. Un asunto bien pensado puede ser la diferencia entre un correo abierto o ignorado. Sé claro y conciso: nada de rodeos. Incluye palabras clave que resuenen con tu audiencia y, si puedes, añade un toque de urgencia para que sientan que abrir tu correo es la mejor decisión del día.

8. Incluye un preheader efectivo

El preheader es ese pequeño texto que acompaña al asunto en la bandeja de entrada y puede ser el empujoncito que necesitas para lograr una apertura. Complementa el asunto con más contexto o un incentivo adicional, y asegúrate de que sea breve y al grano.

9. Realiza pruebas A/B

Las pruebas A/B te permiten experimentar con diferentes elementos de tus correos para ver qué funciona mejor. Prueba con diferentes líneas de asunto, formatos de contenido y estilos de diseño para ver qué resuena más con tu audiencia. No subestimes el poder de los pequeños cambios; a veces, un simple ajuste puede hacer una gran diferencia.

10. Mide el rendimiento del boletín

Evaluar el rendimiento del boletín es fundamental para identificar áreas de mejora y optimizar futuras campañas. Métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics (CTR), y la tasa de cancelación de suscripción te darán una buena idea de qué tan bien lo estás haciendo. Te recomendamos utilizar estas métricas para ajustar y mejorar tus futuros envíos.

Conclusión

Al implementar estas estrategias y utilizar las herramientas adecuadas, puedes asegurarte de que tus boletines no sólo se abran, sino que también se lean y generen resultados positivos para tu editorial. Recuerda, la personalización, la segmentación y el contenido de valor son la tríada mágica para construir una relación sólida y duradera con tus lectores. 

Así que, ¡manos a la obra!, esos boletines no se van a escribir solos.