En esta nota vamos a ver las principales diferencias en las plataformas, con el fin de lograr que puedas elegir exactamente lo que necesitas para la promoción de tu libro digital.
¿Ya has intentado buscar esta información en el pasado pero aún tienes dudas?
No te preocupes, no eres la única persona en esta situación. Este tópico es uno de los más buscados en internet por parte de editoriales y autores, y a pesar que suele haber muchos contenidos intentando responder a esto, en muchos casos no logran mostrar las grandes diferencias que tienen los distintos servicios disponibles.
Lo primero que es importante aclarar es que no todas las plataformas pertenecen al mismo grupo de soluciones para la venta de libros digitales. Por eso, vamos a intentar aclarar en esta nota las principales diferencias para que puedas elegir exactamente lo que necesitas para la promoción de tu libro digital.
Podemos separar las soluciones actuales en 4 grandes grupos de plataformas:
- Plataformas de auto-publicación
- Marketplaces de libros
- Agregadores de contenido
- Plataformas de venta sin intermediarios
¿Por qué es importante hacer esta división? Porque dependiendo del objetivo o la situación de la editorial o autor, la plataforma a utilizar será diferente.
Lee hasta el final, ¡hay información importante para tu negocio!
Comencemos…
Plataformas de auto-publicación.
(Si eres parte de una editorial puedes saltar al siguiente punto directamente.)
Estas plataformas cuenta con un servicio muy interesante para autores que aún no tienen editado su libro y por lo tanto precisan darle un formato, crear una portada y publicar sin necesidad de utilizar los servicios de una editorial.
Uno de los más populares para autores, incluye grandes facilidades de publicación que van desde un sencillo asistente de edición (para crear hasta la portada) hasta la conexión directa para publicar tus libros en iBookstore y Barnes & Noble.
La comisión por venta en este caso ronda el 10% por lo que es una opción tentadora para los autores.
Similar a Lulu, esta plataforma permite auto-publicar tu libro y comercializarlo de forma sencilla. El mayor problema: su comisión. Bubok se queda con el 50% de cada venta que se realice.
Esta solución provista por el mismo Amazon provee todas las herramientas necesarias para crear tu libro, publicarlo y distribuirlo sin costo. Eso si, las comisiones pueden ir desde el 30 al 65%
Marketplaces de libros
Las grandes tiendas online de libros son quizás la herramienta más conocida y utilizada por editoriales y autores para la comercialización de sus libros. A pesar de ser muy buenas opciones para generar ingresos y promocionar los libros, tienen algunas desventajas como:
- Generalmente debes seguir una regla de precios específica para que tu libro sea promocionado.
- La competencia es muy grande y por lo tanto cada libro deberá convivir con cientos de opciones.
- Las comisiones que se quedan sobre la venta suelen ser grandes, variando desde un 30% hasta un 60%
- No permiten saber quién es el usuario que está comprando y leyendo tus libros.
Plataforma líder y ya bien conocida por todos. Permite generar ventas de nuestros libros sin la necesidad de hacer ningún tipo de acciones comerciales y debe formar parte de cualquier estrategia de distribución de libros.
Sus comisiones oscilan entre el 30 al 65% dependiendo de precio del libro y otras especificaciones.
Siguiendo los pasos de Amazon se encuentra Google Books con una oferta similar, en este caso permite encontrar tu libro desde la misma búsqueda orgánica que es utilizada por miles de millones de personas.
Sus comisiones son de entre 30% y 48%
Uno de los que completa el podio de marketplaces es esta solución de Overdrive que se presenta con un lector propio de tinta electronica, imitando la solución de Amazon con su Kindle.
Su comisión se sitúa en un 50%
Agregadores de contenido
Llegó el momento de hablar de los agregadores de contenido. Estos son ya bien conocidos por editoriales medianas y grandes que los utilizan para la distribución de sus libros en casi todos los marketplaces online. La principal característica de estos es que permiten centralizar la distribución, manejo de metadatos, promociones, etc, desde un único lugar y ahorrándole mucho tiempo a editoriales y autores. El beneficio no es únicamente ahorro de tiempo sino que también ayuda a generar mayores ventas ya que, generalmente, se encargan de armar promociones de los libros, estrategias de precios por país, entre otras cosas.
Como todo lo bueno, tiene su “letra chica” y esta incluye dos principales desventajas: el pago de una comisión extra a la del marketplace por el servicio que brindan y, al distribuir en los marketplaces, tampoco te permite conocer quién es tu lector.
Lider en Alemania, España y Brasil, este agregador cuenta con uno de los catálogos más grandes de habla hispana y portuguesa y permite conectarte a mas de 110 puntos de venta diferentes.
Con gran peso en Alemania también, lidera el mercado de agregadores de contenido en idioma Inglés, incluyendo a las más grandes editoriales del mundo y distribuyendo en cientos de canales.
Lider en Latinoamerica para la distribución de contenido académico principalmente. Cuenta con un catálogo de más de 500.000 títulos y vende a muchas de las universidades mas importantes de la región.
Plataformas de venta directa
Como dice el dicho: “Lo mejor para el final”. A diferencia de las 3 opciones anteriores, la plataforma de venta directa tienen algunas grandes ventajas que la diferencian y la hacen única respecto de las opciones que hay en el mercado. Dentro de estas ventajas las principales son:
- Permite conocer en todo momento quienes son los lectores que compran y leen tus libros, que otros intereses tienen, donde están ubicados, y mucha más información.
- Otorga total libertad a la editorial para crear nuevos modelos de negocio que no pueden ser desarrollados en otras plataformas, como por ejemplo la venta a instituciones, venta de suscripciones mensuales, regalar ejemplares sin costo, enriquecer las publicaciones, entre otros.
- Los autores que ya posean una comunidad propia de lectores seguidores pueden sacar un gran provecho de esto vendiendo sin intermediarios y con bajas comisiones.
- Las comisiones suelen ser mucho menores y con esto la sostenibilidad de la industria editorial.
Obviamente tienen sus pequeñas desventajas y la principal es que nadie hará promoción de tus libros por ti. Esto puede asustar a mas de uno que esté leyendo esta nota, pero tranquilos que hay una parte buena: puedes crear campañas publicitarias online de forma sencilla y apuntarla a tu propia plataforma, cosa que no puedes hacer si solo vendes tus libros en plataformas de terceros.
La plataforma líder en Iberoamérica que te permite crear una tienda propia y personalizada para vender todos tus libros y audiolibros digitales, tanto en formato EPUB, PDF o MP3, conocer a tus usuarios, generar acciones de marketing, vender suscripciones y a instituciones, utilizar una app de lectura offline y mucho más.
Es una solución que no requiere ningún tipo de conocimientos (Si, ¡oíste bien! Es tan simple como hacer unos pocos clicks y ya tendrás tu tienda andando) y que está desarrollada con lo último en tecnología, permitiendo al usuario leer desde cualquier dispositivo gracias al lector integrado y sin depender del uso de ninguna aplicación.
Además, publica.la es la única opción que existe para vender tus audiolibros de forma directa, con seguridad anti-piratería, tanto de forma individual como mediante una suscripción creada por ti.
Esta solución es la elegida tanto por algunas de las grandes editoriales como Planeta y Santillana, como así también por editoriales medianas como Alfaomega, Reverté, y pequeñas editoriales y autores.
Si te interesa conocer más de publica.la puedes dejar tus datos haciendo click aquí y un especialista se contactará.
Con cerca de 10 años principalmente en el mercado colombiano, esta solución basada en la tecnología de Netizen permite tener tu propia tienda de venta directa de libros tanto en PDF como EPUB. También cuenta con una aplicación de lectura pero la tecnología utilizada ha sufrido un poco el paso del tiempo. Esta solución ha sido utilizada por varias editoriales universitarias y otras editoriales de Colombia.
Una de las principales opciones en el mercado de los Estados Unidos para publicaciones digitales aunque enfocada principalmente en libros de educación, cuenta con diferentes soluciones tanto para la construcción de una tienda propia como para aulas virtuales. Es una plataforma un poco más compleja que las anteriores y está enfocada en editoriales educativas de gran tamaño. Una de las desventajas para clientes de Latinoamérica y España es que su soporte es en inglés y no poseen un servicio en linea.
Aquí una guía sobre “5 ventajas de tener un e-commerce propio y vender tus libros digitales”
Como conclusión…
Hemos llegado al final de este análisis de las principales opciones que tienes para publicar tus libros digitales y aumentar las ventas de los mismos. Como verás, son variadas y cada una debe ser utilizada con un objetivo en particular, combinando el uso de varias de ellas dentro de una estrategia global de comercialización. Es muy importante no centrarse únicamente en el uso de una de estas soluciones ya que estarás quedando fuera de canales de venta donde tus potenciales lectores están buscando libros.
No olvides planificar tu estrategia para incrementar tu canal de venta directa que te permitirá generar una comunidad de lectores, aumentar las ventas por usuario, generar nuevos modelos de negocio y transformar tu editorial en un negocio sostenible en el tiempo.
A tener en cuenta:
Simplemente publicar un libro, distribuirlo en las plataformas o montar tu tienda propia no significa que veremos unas ventas extraordinarias, para eso es necesario generar algunas acciones de marketing y darlo a conocer frente a nuestra comunidad.
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