Según el informe "Redes Sociales: Estado Actual y Tendencias 2023" publicado por OBS Business School, casi el 60% de la población mundial usa redes sociales. Tanto en el ámbito comercial como social, las redes se han convertido en un elemento clave que nos ayuda a conectar con todo el mundo, a toda hora, en todas partes (sí, como la película), formando una gran aldea global.

Esta transformación dentro del mundo digital representa una oportunidad invaluable para los autores y creadores de audiolibros, ya que permite conectar con una audiencia masiva y diversa. Además de su amplio alcance, ofrece la posibilidad de formar comunidades con intereses en común, permitiendo a los creadores de audiolibros establecer lazos de confianza con su público, llevando a la fidelización del mismo. ¡Mayor conexión con más gente en menos tiempo!

En este blog te presentaremos algunas formas de aprovechar estas plataformas para maximizar tu alcance y atraer a potenciales oyentes.

Adelantos

• Fragmentos de audio: Te recomendamos publicar breves fragmentos de tu audiolibro para dar a los oyentes una muestra de lo que pueden esperar… ¡Lo puedes hacer en todas las plataformas! Asegúrate de elegir pasajes intrigantes que dejen a la audiencia queriendo más, ¿quién nunca se tentó con un trailer de otra película en la sala del cine?
• Imágenes y videos: Si bien el audiolibro no contará con imágenes ni videos, complementar los fragmentos de audio con éstos pueden ayudarte a reflejar, en pocos segundos, el tono y la temática de tu audiolibro. Utiliza herramientas como Canva o Adobe Spark para crear gráficos visualmente atractivos.

Entrevistas con el autor

• Videos en vivo: Si puedes, te recomendamos organizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo con el autor (si eres tú, aún más fácil) en plataformas como Instagram Live, Facebook Live o YouTube. Esto puede contribuir con la fidelización de tu audiencia, funciona como un webinar pero sin los costos de alquiler y transporte, ¡es un win-win!
• Clips de entrevistas: Publica clips de entrevistas pregrabadas donde el autor (o tú) hable sobre el proceso de escritura, la inspiración detrás del libro y lo que los oyentes pueden esperar de esta nueva experiencia. Puedes editar los videos a través de plataformas como Adobe Premiere (pago) o Capcut (gratuito).

Detrás de cámaras

• Fotos y videos: Los detrás de escena suelen llamar la atención de muchos públicos distintos que buscan sentirse identificados con el contenido que consumen. Son una manera divertida de acercarte a tus posibles oyentes, y de llegar a una audiencia mayor. Te recomendamos publicar fotos y videos del proceso de grabación que muestren al narrador y a los equipos en acción, ¡no te olvides de los bloopers!
• Historias: Utiliza las historias de Instagram y Facebook para mostrar contenido detrás de cámaras. Éstas desaparecen en 24 horas, generando un sentido de urgencia y exclusividad, y permitiéndote llevar un registro periódico capaz de captar a tu público diariamente.

Campañas de publicidad paga

• Anuncios dirigidos: Utiliza herramientas de publicidad en redes sociales para crear anuncios dirigidos a tu audiencia objetivo. Si bien tiene sus costos, te permite segmentar a tu público por intereses, ubicación, y comportamientos para asegurarte de llegar los que estén verdaderamente interesados en audiolibros o en el género de tu publicación. ¡A confiar en los algoritmos!
  • Ejemplo: Configura una campaña de anuncios en Facebook e Instagram dirigida a usuarios que siguen páginas de literatura o audiolibros, destacando los aspectos únicos de tu audiolibro.
• Retargeting: Implementa campañas de retargeting para llegar a personas que han visitado tu sitio web o interactuado con tus publicaciones pero aún no han realizado una compra.
  • Ejemplo: Muestra anuncios específicos a personas que han visto el teaser de tu audiolibro pero no han hecho clic en el enlace de compra.

Colaboraciones con influencers y bloggers

• Reseñas y testimonios: Desde la pandemia, los #booktokers (o influencers de libros) están en auge. Envía copias de tu audiolibro a influencers y bloggers especializados en libros para que lo reseñen y compartan sus opiniones con sus seguidores. Esto puede proporcionar una valiosa exposición y credibilidad.
  • Ejemplo: Contacta a un blogger de audiolibros conocido y ofrece una copia gratuita a cambio de una reseña en su sitio web y una mención en sus redes sociales.

• Entrevistas y participaciones: Participa en entrevistas y colaboraciones con podcasts, blogs y canales de YouTube relacionados con libros. Esto te ayudará a llegar a audiencias que ya están interesadas en el contenido literario.
  • Ejemplo: Aparece en un podcast de literatura donde puedas hablar sobre el proceso de creación del audiolibro y compartir anécdotas interesantes.

Concursos y sorteos

• Premios: Organiza concursos y sorteos por redes para aumentar el compromiso y atraer nuevos seguidores. Puedes ofrecer copias gratuitas del audiolibro u otros premios relacionados.
  • Ejemplo: Realiza un sorteo en Instagram donde los participantes deban etiquetar a amigos, seguirte y compartir tu publicación para ganar una copia gratuita del audiolibro.
• Incentivos: Ofrece incentivos adicionales como contenido exclusivo o acceso anticipado a los ganadores del concurso. Esto puede aumentar la participación y generar más entusiasmo.

Contenido generado por usuarios

• Testimonios de oyentes: Anima a los oyentes a compartir sus experiencias con el audiolibro en redes sociales utilizando un hashtag específico. Publica estos testimonios para fomentar una comunidad activa y comprometida; al volver a subir sus posteos, los motivarás a seguir compartiendo sus opiniones, ya que se sentirán escuchados (y, ¿quién no disfruta de un poco de exposición?)
  • Ejemplo: Crea un hashtag como #MiAudiolibroFavorito y anima a tus oyentes a compartir sus pensamientos y reseñas usando el hashtag.
• Fan art y memes: Si tienes una comunidad creativa, incentiva la creación de fan art, memes u otro contenido generado por los usuarios que puedas compartir en tus redes.
  • Ejemplo: Organiza un concurso basado en el tema de tu audiolibro y publica las mejores obras en tu perfil, agradeciendo a los artistas por su participación. Puedes pedirles que te ayuden con el diseño de la portada, incluyéndose así en el producto final.

Calendario de publicaciones

• Planificación: Desarrolla un calendario de publicaciones para mantener un flujo constante de contenido y asegurar que estés cubriendo todos los aspectos de la promoción. Los motores de búsqueda de las redes sociales tienden a darle una mayor exposición a las publicaciones que cumplen con cierta periodicidad constante, como dos o tres veces por semana.  Usa herramientas como Hootsuite o Buffer para programarlas y mantenerte organizado.
  • Ejemplo: Diseña un calendario mensual con temas específicos para cada día de la semana, como adelantos los lunes, entrevistas los miércoles, y concursos los viernes.
• Temáticas: Utiliza temáticas y hashtags para organizar tus publicaciones y facilitar la interacción con tu audiencia. Los temas consistentes ayudan a construir una narrativa en torno a tu audiolibro.
  • Ejemplo: Implementa temáticas semanales como #Lunesdeadelanto, #Miércolesdeentrevista, y #Viernesdesorteo para mantener el contenido fresco y variado.

A través de estrategias bien planificadas, como la publicación de adelantos, entrevistas en vivo, contenido detrás de cámaras y campañas de publicidad dirigida, es posible alcanzar y fidelizar a una audiencia diversa y global. La clave está en utilizar estas plataformas de manera creativa y consistente, generando un flujo constante de contenido que no solo atraiga nuevos oyentes, sino que también mantenga interesados a los ya existentes.

Así que, aprovecha al máximo las herramientas digitales a tu disposición y lleva tu audiolibro al siguiente nivel. ¡El éxito está a un clic de distancia!