En este artículo te mostraremos ejemplos y buenas prácticas de TikTok para editoriales, como sacarle provecho y generar nuevas oportunidades.
A partir de la pandemia, TikTok se convirtió en una gran herramienta en donde los usuarios recomiendan un sinfín de actividades, y la literatura no se queda atrás. Es famosa y ha ganado miles de millones de usuarios gracias a su formato: videos de máximo 60 segundos que mantienen la atención del usuario de principio a fin.
Si te decimos que puedes generar ventas a un nuevo público con videos de solamente 30 segundos, ¿nos crees?
En este artículo te mostraremos ejemplos y buenas prácticas de TikTok para editoriales, como sacarle provecho y generar nuevas oportunidades.
Pero primero, ¿Por qué TikTok?
TikTok se está abriendo paso entre los gigantes Facebook e Instagram. Si bien desde su creación en 2010, Instagram se convirtió en la red social preferida por todos, TikTok está dando pasos agigantados, y las siguientes estadísticas lo demuestran:
- TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos al mes.
- Es la red social más atractiva, con una tasa de participación del 16%.
- Alrededor del 37% de los usuarios de TikTok ha descubierto un producto mediante la app e inmediatamente fueron a comprarlo.
- Casi el 70% de los adolescentes utilizan TikTok al menos una vez al mes.
TikTok como herramienta fundamental para editoriales
A decir verdad, TikTok es una herramienta imprescindible para todo aquel que quiera aumentar sus ventas, su imagen de marca, crear una comunidad, darse a conocer en nuevos mercados y mantenerse en la mente de los consumidores. Muchas industrias han sabido aprovechar muy bien este canal y han potenciado en gran escala sus negocios, accediendo a un nuevo público: los millennials y centennials.
El problema para la industria editorial es que muchas veces encuentra cierta dificultad para adaptarse a las nuevas tendencias y esto es por causa del modelo de venta tradicional que han utilizado a lo largo de muchos años para la venta del libro en papel a través de librerías y distribuidores. Con la aparición de plataformas para vender libros de forma directa, muchas editoriales crearon nuevos modelos de negocio donde ya no dependen de las librerías para mostrar sus libros a los potenciales lectores sino que obtienen nuevas herramientas para promocionar de forma directa los libros. Es por esto, y otras cosas, que hoy se transforma en una parte fundamental para el futuro de la comercialización de libros.
Por ejemplo, una de las tendencias más fuertes de este año son los #BookTok, una sección en donde los usuarios recomiendan cuáles son sus títulos preferidos, en videos cortos y creativos. Actualmente, los vídeos dentro de este hashtag suman más de 7 mil millones de visualizaciones. Lo que comenzó siendo solo una serie de videos en donde los usuarios compartían qué sentimientos les producían ciertos títulos al terminar de leerlos, se ha convertido en una comunidad totalmente integrada en las tendencias de la plataforma.
Muchos son los especialistas que ven un futuro promisorio en TikTok para la industria editorial, gracias a que el público que más lee actualmente es el de entre 14 y 24 años, usuarios principales de esta red social. Revista Anfibia incluso considera a TikTok como “El salvavidas de la industria editorial”, mientras que Business Insider de México muestra un informe donde se asegura que TikTok fue uno de los grandes responsables del aumento significativo de ventas en 2020 y 2021.
Entonces, ¿Cómo puedo utilizar TikTok para vender más?
Te damos algunas ideas, pero puedes darle espacio a tu imaginación ¡Las posibilidades son infinitas!
1. Utiliza fechas especiales para recomendar una serie de libros de tu tienda.
Por ejemplo: “5 libros para leer en Halloween”
2. Empatiza con los sentimientos de tus lectores recomendando títulos según estados de ánimo.
Por ejemplo: “Libros para ayudar con la ansiedad”
3. Promociona nuevos títulos y best sellers.
Por ejemplo: “Libros más vendidos en 2021”
4. ¡No te olvides de las ofertas! Es una plataforma ideal para difundir descuentos y promociones.
Por ejemplo: “Libros baratos”
5. Sinopsis de los libros
Una recomendación que puede ser interesante es hacer sinopsis de unos 20/30 segundos de cada libro nuevo que se publica o bien de diferentes libros del catálogo. Esto te permitirá calendarizar muchos posteos para poder mantener actualizados a los usuarios que siguen tu cuenta con nuevo contenido.
Otra forma interesante de hacer esto es mostrar al mismo autor comentando su propio libro, esto le dará una fuerza aún mayor al posteo.
¡No te olvides de los hashtags!
Para que tus posteos tengan el alcance que queremos lograr, es fundamental utilizar los hashtags más utilizados. Esta herramienta te permite mostrar tu contenido a otros usuarios que aún no te están siguiendo pero que están interesados en un contenido similar al que tu ofreces. Para ello te recomendamos la siguiente herramienta, en la cual podrás buscar los hashtags más compartidos. Por ejemplo, puedes utilizar #Libros, #Books, #Bookstore.. etc. ¡Las posibilidades son infinitas!
¿No te sientes seguro para hacerlo por tu cuenta?
No te preocupes, para esto puedes optar por tres opciones:
- Contratar una agencia especializada que te ayude a armar una campaña y una estrategia efectiva para TikTok, armando videos, planificando hashtags, calendarizando los posteos y generando interacción con la comunidad.
- Tomar un curso online para aprender todo sobre TikTok. Puedes encontrar muchos en internet, aquí te dejamos algunos que creemos interesantes:
- Domestika: aprende a crear contenido para TikTok.
- Vilma Nuñez: curso gratis para comenzar con TikTok.
- Contactarse con un BookToker para que promocione uno de tus libros y generar un trafico significativo a tu sitio para la compra. Aquí tienes una lista de los Booktokers más conocidos.
Ya tienes todos los consejos que necesitas. ¡Es hora de aprovechar esta red social al máximo!
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