La industria editorial ha ido avanzando mucho en los últimos años, en parte gracias a algunas de las grandes plataformas que han impulsado este negocio, pero también gracias al avance de la tecnología. Años atrás era impensado poder vender libros digitales o audiolibros sin caer en la piratería en tan solo cuestión de horas. Todo esto cambió gracias a nuevos métodos de protección que están al alcance de cualquier editorial, sin importar su tamaño.

En este artículo veremos una breve comparación de por qué no usar más el antiguo método de DRM y cambiarlo por formas más novedosas como lectura en streaming y ecosistemas cerrados.

DRM, nunca más.

Parece anticuado seguir hablando del DRM a estas alturas pero aún hay muchas editoriales que creen que este es el método de seguridad por excelencia, seguramente por desconocer otras opciones. El uso del DRM quedó obsoleto ya que es muy fácil demostrar cómo vulnerar el mismo en solo unos minutos, estando tan al alcance de la mano como buscar un video en Google con dicha explicación.

Sin embargo, hoy en día aún existen plataformas para ventas de libros de forma directa (plataformas en las que puedes crearte tu propia tienda y vender online) que continúan usando esta tecnología. Y no solo es obsoleto por su seguridad sino por la experiencia de cara al usuario, que requiere descargarse un programa específico para abrir dicho libro y que deberá repetir esto para todos los dispositivos donde quiera abrir el libro.

Si tu plataforma de venta de libros digitales aún usa esta tecnología, ¡huye de allí!

Si ya entendiste el punto y decides cambiarte hacia una plataforma con una tecnología más moderna, seguro te preguntarás ¿Cuál elijo? Intentaremos ayudarte con eso a continuación.

Plataformas con ecosistemas cerrados

Es probable que, en principio, no tengas presente cuáles son este tipo de plataformas pero son las grandes plataformas ya bien conocidas como Amazon (con su Kindle), Kobo, Audible y también otras con opción de crear tu propia tienda como Impelsys con su app iPublishcentral.

La característica principal de este tipo de plataformas es que el consumo se realiza en un e-reader o aplicación propia de la misma plataforma, existiendo dos formas: enviando el libro al e-reader o ingresando con tu usuario en la aplicación donde tendrás los libros adquiridos.

Las ventajas:

• La seguridad, ya que los archivos nunca pasan a manos del usuario sino que se envían o acceden dentro de un ecosistema cerrado.
• La experiencia del usuario es buena ya que no requiere tener conocimientos técnicos.

Las desventajas:

• Tienes que contar con un dispositivo e-reader tal como el Kindle para poder leer tus libros.
• Debes descargar una app en todos los dispositivos donde quieras leer tus libros para poder acceder.
• Solo permiten agregar libros uno a uno, no importa si cuentas con una suscripción con acceso a todo.

Cabe destacar que dentro de este tipo de plataforma, la mayoría son grandes Marketplaces donde puedes poner a vender tus libros pero no tienes control sobre los mismos. Esto significa que estás accediendo a esta tecnología de protección y experiencia de usuario, pero en realidad lo que estás haciendo es ceder tus usuarios a cambio únicamente de regalías por las ventas de tus libros.

Plataformas con lectura en Streaming

Este tipo de plataformas son las que cuenta con lo último en tecnología, ya que permiten mayor flexibilidad para el usuario y para que la editorial pueda desarrollar otros modelos de negocio. Es cierto que algunas de las plataformas mencionadas en el punto anterior tienen alguna opción para la lectura en Streaming, en general no la tienen muy desarrollada ya que prefieren llevar al usuario directo a estos lectores digitales o aplicaciones.

El consumo por Streaming significa que el usuario puede leer su libro exactamente en el momento siguiente a completar su compra, brindando una experiencia de uso superadora y muy simple. La seguridad en este caso es incluso mayor ya que en ningún momento se envía el archivo completo del libro sino que se va brindando de a “pedacitos” a medida que se consume.

Las ventajas:

• Seguridad de última generación, pudiendo controlar los accesos en vez de los archivos y dando así una capa extra ante cualquier intento de vulnerabilidad.
• Pueden leer desde cualquier dispositivo que cuente con un navegador, simplemente ingresando en la tienda donde compraron con su usuario y contraseña.
• No requieren descargar ninguna aplicación.
• No requiere tener un lector digital.
• Puede acceder a todo el catálogo (en caso de que haya comprado una suscripción) sin necesidad de elegir libro por libro.

Las desventajas:

• No se pueden consumir en los lectores digitales.

Pero entonces, ¿Cómo puedes hacer para tener dentro de la tienda propia de tu editorial con esta tecnología con la que cuentan las grandes plataformas? Gracias a plataformas como publica.la

Ambas tecnologías juntas al alcance de cualquier editorial

Hace algunos años era impensado que cualquier editorial, incluso de tamaño pequeño, pueda acceder a este tipo de tecnologías sin tener que invertir fortunas y por lo tanto volverse inviable. Hoy en día existen algunas plataformas que permiten a cualquier editorial crearse una tienda para vender libros digitales y audiolibros de forma online, sin ningún tipo de conocimiento técnico y sin inversiones iniciales.

La plataforma líder en este segmento, publica.la, cuenta con un mix de ambas tecnologías presentadas previamente. Ofrece el consumo en streaming como principal experiencia para el usuario pero cuenta con una aplicación donde cualquier usuario de cualquier tienda puede leer sus libros sin conexión a internet. Esto lo brinda sin complicar la experiencia del usuario, requiriendo a este solamente ingresar con su usuario y contraseña con quien compró los libros y teniendo automáticamente todos estos libros en su aplicación.

No solo eso, la editorial puede conocer en todo momento quién es el usuario que compró uno de sus libros, puede configurar distintos modelos de negocio como venta por suscripción o a instituciones, regalar muestras, etc. Básicamente, le permite a la editorial tener su propia tienda y manejarla a su gusto pero brindando la última tecnología que proveen las grandes plataformas.

Si aún no sabes por qué deberías contar con una tienda propia para vender libros digitales, te aconsejamos leer nuestro artículo sobre los 4 tipos de plataformas para vender libros online y la importancia de esta en tu estrategia de marketing digital editorial

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