Hace algunos años, la palabra ¨Podcast¨ era completamente ajena al vocabulario general, pero hoy en día comienza a escucharse con mayor frecuencia y aumentar su presencia entre los contenidos digitales. Sin embargo, el podcasting lleva más que un par de años de existencia. Se creó en 2004 y para tener acceso a esos primeros audios era necesario tener instalado iTunes en un equipo de Apple para poder conectar un iPod con un cable y transferir de esa manera los archivos a reproducir. Hoy todo es más sencillo y por eso, según Edison Research el 44% de las personas mayores de 12 años, oyeron Podcast en 2018 en Estados Unidos. Este porcentaje significa un total de 124 millones de personas y en el resto del mundo la cifra también aumenta. Los ingresos de la industria se duplicaron de 2016 a 2017, alcanzando 313 millones de dólares, y se espera que duplique la cifra nuevamente para 2020, según el Interactive Advertising Bureau y PwC. España es uno de los países que más apuesta por este formato según el Digital News Report 2018, dos de los principales son:

• Uno de los más destacados es Pablo Romero, quien fue ganador del Premio Ondas 2018 por la perfecta fusión entre el relato periodístico y sensibilidad personal y por las consecuencias jurídicas, ya que sus podcast relatan la investigación de un asesinato.
• Por otro lado y con un estilo distinto, se encuentra Cristina Mitre. Es periodista y autora del blog The Beauty Mail, donde informa acerca de temas de salud, belleza y deporte. Fue considerada como podcaster revelación por utilizar esta herramienta para compartir el conocimiento de expertos en el mundo de la cosmética, la nutrición y el fitness.

Beneficios de tener tu propio canal de Podcast

Los desafíos digitales, como pueden ser un podcast o un blog, no son tarea sencilla de hacer tomar vuelo y los primeros pasos pueden ser cuesta arriba. ¿Pero no por este motivo uno va a negarse al desafío no? Debes tener en cuenta que un canal de distribución y monetización de podcast tiene beneficios:

Suscriptores:

Es aconsejable proporcionarle a los oyentes un mecanismo de suscripción de los podcast, para que estén al tanto automáticamente con una notificación cuando hay un nuevo episodio para escuchar. De esa manera, se evita tener que estar pendiente de buscar lo nuevo de sus podcasts favoritos. 

Distribución:

Uno de los grandes beneficios es poder tener tu propio canal de distribución de podcast. Quien ingrese a tu canal para escucharlos, se encontrará con mucho más que tu podcast y esto te generará mayor movimiento entre todos tus contenidos.Y en cuanto a la monetización, puedes llevar a cabo distintas estrategias.

Monetización indirecta: Es el tipo de monetización más común entre los podcasters. Las ganancias económicas no las genera tu podcast directamente, el podcast pasa a ser una herramienta y las ganancias llegan de forma lateral. Por ejemplo, puedes publicitar en tu podcast tus propios productos a través de audios informativos para que el oyente acceda a comprarlos por la atracción que le genera escuchar dicha propuesta. Por ejemplo, Si tienes un libro o cuentas con un lanzamiento próximo en breve, con tu podcast puedes anunciar a tus oyentes sobre estos contenidos y generar ofertas, como por ejemplo, que compren con códigos de descuento que anuncies en tus podcast.

Monetización directa: En este caso, el podcast es el generador de ingresos. Los patrocinios o anunciantes directos, suele ser la forma más común de percibir ingresos económicos a través de estas piezas sonoras. Una marca, empresa o persona te paga para ser anunciada en los podcast por un determinado tiempo de reproducción, sobre un producto o servicio ajeno a tu contenido. Hay tres fórmulas que se utilizan para ubicar los anunciantes:

• Pre-roll. El anuncio se reproduce al inicio del podcast.
• Mid-roll. El que se produce aproximadamente a la mitad del archivo.
• Post-roll. El anuncio al final del episodio.

Otra ejemplo para generar ingresos económicos de forma directa es que produzcas podcast de forma personalizada bajo la contratación de la empresa, marca o persona.

¿Cómo tener el control en las ventas que generan tus contenidos?

Actualmente existen muchas plataformas para podcast diferentes, solo tienes que elegir la que mejor se adapte a lo que estás buscando y la que mayor seguridad te garantice al momento de llevar un control en las reproducciones y la monetización.Hay plataformas como YouTube donde para poder monetizar debes tener:

• Mil suscriptores y más de cuatro mil horas completas de reproducción al año para poder ingresar al programa de Partners bajo patrocinio.
• Debes tener una certificación para que la plataforma analice los posibles clientes en base a las visualizaciones y aprobarte para tener un espacio publicitario.

Por parte de Spotify, una de las empresas más reconocidas para el soporte de podcast, no genera monetización por estos contenidos aún, solo en piezas musicales a partir de las mil reproducciones.

• La posibilidad que te da es financiarlo a través de los suscriptores con anuncios al comienzo o finalización de las piezas.
• Esta plataforma tampoco te garantiza un control completo sobre tus consumidores para generar una real estrategia de marketing.

En publica.la:

• Puedes generar nuevos modelos de negocio con tu contenido digital, configurando tus propios medios de pago.
• En cuanto a los podcast, podrán llegar de forma directa a los usuarios, quienes contarán con un reproductor de audio interactivo.
• En publica.la contamos con métricas de consumo de contenido, donde se puede acceder a la cantidad de veces que se ingresó a una publicación cada uno de los usuarios. Desde esa métrica también se puede analizar el porcentaje de reproducción de cada usuario.
• En términos generales, puedes llevar el control de la forma en que los usuarios interactúan con el contenido.

No hay dudas de que tus podcast pueden ser de gran relevancia e interés, así que solo tienes que darles la visibilidad necesaria para que los usuarios puedan llegar a ellos. Y tener el conocimiento necesario para la monetización de los mismos, es un detalle importante.  Sigue creando contenido, utilizando las herramientas y los soportes que generen mayor beneficio en tu negocio.