Crea una estrategia de redes sociales para tu editorial como un profesional

La industria editorial está experimentando un cambio importante a medida que las personas buscan cada vez más información y entretenimiento en línea. Las redes sociales son un canal clave para conectarse con la audiencia en línea y promocionar el contenido editorial, pero es importante planificar una estrategia de redes sociales efectiva para asegurarse de que se está llegando a la audiencia adecuada.

Hacer esta planificación puede ser un desafío, ya que hay muchas variables a considerar, como la audiencia, el tipo de contenido, la frecuencia de publicación y los canales de redes sociales adecuados. Sin embargo, si se hace correctamente, una estrategia de redes sociales efectiva puede ayudar a aumentar la visibilidad, el alcance y la participación de la comunidad, así como a alcanzar los objetivos de negocio. En este post, te mostraremos cómo planificar una estrategia de redes sociales para editoriales, con plantillas personalizadas y ejemplos de contenido listo para utilizar. Esta planificación de las redes sociales formará parte de tu estrategia digital editorial, siendo uno de los pilares de la misma pero no la única.

Principales consideraciones para armar tu estrategia

Siempre es sugerido (y necesario) tomarse un momento antes de comenzar a armar una estrategia y planificar cuales son los puntos más importantes a tener en cuenta.

Estos son los puntos claves que destacamos a la hora de planificar tu estrategia de redes sociales:

• Investigación y análisis: Investiga sobre la presencia en redes sociales de editoriales exitosas, identificando las estrategias y tácticas que utilizan. Analiza la presencia en redes sociales de tu editorial y cómo se compara con la de tus competidores. También investiga las últimas tendencias en redes sociales y cómo se aplican a la industria editorial.
• Identificación de objetivos: Define los objetivos que tu editorial busca alcanzar a través de su presencia en redes sociales. Identifica los objetivos que son realistas, medibles y específicos.
• Identificación de la audiencia: Identifica quiénes son los seguidores de tu editorial en las redes sociales y qué tipo de contenido es relevante e interesante para ellos.
• Planificación de la estrategia: Desarrolla una estrategia de redes sociales que sea coherente con los objetivos y la audiencia de tu editorial. Define el tipo de contenido que se publicará, la frecuencia de publicación y los canales de redes sociales que se utilizarán.
• Creación del contenido: Crea contenido relevante y atractivo para tu audiencia en las redes sociales. Asegúrate de que el contenido sea coherente con la estrategia y los objetivos de la editorial.
• Medición y ajuste: Evalúa el rendimiento de tu presencia en redes sociales y ajusta tu estrategia en consecuencia. Mide los resultados y analiza qué funcionó y qué no, para mejorar el desempeño en el futuro.

Investiga y analiza a tu competencia

Para tomar ideas de otras editoriales o actores del mundo editorial, puedes buscar en las plataformas en las que te interesa tener presencia y analizar el contenido que publican tus competidores. Algunos ejemplos de competidores que podrías buscar son:

• Otras editoriales: Busca otras editoriales en tu sector o en sectores similares que tengan presencia en redes sociales y analiza el contenido que publican. Fíjate en qué tipo de publicaciones tienen más éxito, cómo interactúan con su audiencia y qué temas son relevantes para su audiencia.
• Autores populares: Si publicas libros de autores populares, puedes buscar sus perfiles en redes sociales y analizar su contenido. Fíjate en cómo interactúan con sus seguidores y cómo promocionan sus libros en línea.
• Blogueros y críticos literarios: Busca blogueros y críticos literarios que tengan una presencia activa en redes sociales y que cubran temas relevantes para tu editorial. Analiza el tipo de contenido que publican, cómo interactúan con su audiencia y qué temas son relevantes para su público.
• Clubes de lectura: Si tu editorial publica libros que son adecuados para clubes de lectura, busca grupos de lectura en línea en redes sociales. Analiza el contenido que publican, cómo interactúan con sus miembros y qué temas son relevantes para su audiencia.

Recuerda que no se trata de copiar a tus competidores, sino de obtener ideas y adaptarlas a tu marca y audiencia. Analiza lo que están haciendo bien y cómo lo puedes aplicar a tu estrategia de redes sociales de manera única y creativa.

Te dejamos 3 ejemplos de cada caso en nuestro descargable, para que puedas comenzar a investigar cómo manejan sus redes otros expertos de la industria editorial.

Determina tus objetivos

Para poder hacer una buena definición de tus objetivos es importante tener en cuenta lo siguiente:

1. Se específico y realista: Los objetivos que te fijes deben ser específicos, medibles y alcanzables. Es importante que sean realistas y que puedas medir el progreso y los resultados. Por ejemplo, en lugar de fijarte como objetivo "aumentar el número de seguidores", fíjate como objetivo "aumentar el número de seguidores en un 10% en los próximos 3 meses".
2. Ten en cuenta tu audiencia: Al fijar tus objetivos, ten en cuenta las necesidades y deseos de tu audiencia. Si tu objetivo es atraer a nuevos seguidores, asegúrate de que el contenido que publiques sea relevante y atractivo para ellos.
3. Sé coherente con tu marca: Asegúrate de que tus objetivos sean coherentes con la imagen y los valores de tu marca. Si tu editorial se enfoca en la publicación de libros infantiles, tus objetivos de redes sociales deben ser coherentes con ese enfoque.
4. Considera tus recursos: Al fijar tus objetivos, ten en cuenta los recursos que tienes disponibles. Si tu editorial tiene un presupuesto limitado, es posible que no puedas pagar publicidad en redes sociales. En ese caso, tus objetivos deberían centrarse en el contenido orgánico y la interacción con la audiencia.
5. Sé flexible: Tus objetivos pueden cambiar a medida que avanza tu estrategia de redes sociales. Asegúrate de ser flexible y ajustar tus objetivos según sea necesario para alcanzar los mejores resultados.

Recuerda que tus objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables y coherentes con la marca. Al fijar tus objetivos, ten en cuenta a tu audiencia, tus recursos y sé flexible para ajustarlos según sea necesario.

Identifica a tu audiencia

Conocer y saber con precisión quien es la persona a quien vas a dirigir todos tus contenidos y mensajes es un punto crucial en la estrategia de redes sociales de tu editorial. Esta variable definirá los tipos de contenidos a crear, el tono de los mensajes y las redes a utilizar. Hay algunas herramientas y pasos a seguir que podrán ayudarte a identificar de forma mas fácil cual es esta audiencia. Aquí te mostramos los principales puntos a tener en cuenta:

• Define tu nicho de mercado: Antes de identificar a tu audiencia, es importante que definas tu nicho de mercado. ¿A qué tipo de lectores te diriges? ¿Qué géneros literarios manejas? ¿Cuál es el tema central de tus publicaciones? Una vez que tengas claro tu nicho, podrás enfocar mejor tus esfuerzos en identificar a tu audiencia.
• Realiza encuestas: Puedes hacer encuestas a través de tus redes sociales, correo electrónico o en tu sitio web para conocer más sobre tus seguidores. Pregúntales sobre sus preferencias de lectura, hábitos de consumo, edad, género, etc.
• Analiza tus estadísticas: Las estadísticas de tus redes sociales y sitio web te pueden brindar información valiosa sobre tu audiencia. Puedes conocer su ubicación geográfica, el horario en que se conectan, el tipo de dispositivo que usan, entre otros datos.
• Utiliza herramientas de análisis: Existen herramientas de análisis como Google Analytics (Agregar link) que te pueden brindar información detallada sobre el comportamiento de tu audiencia en tu sitio web, como el tiempo que pasan en tu sitio, las páginas más visitadas, entre otros datos. .Link a otros blogs.
• Observa a tu competencia: Puedes utilizar toda la información recopilada anteriormente, en el primer punto de esta guía, para ayudarte a darle forma a tu audiencia objetivo.
• Crea perfiles de tus lectores ideales: Una vez que hayas recopilado suficiente información sobre tu audiencia, crea perfiles de tus lectores ideales. Estos perfiles deberán incluir información como edad, género, preferencias de lectura, hábitos de consumo, entre otros datos relevantes. Esto te ayudará a enfocar tus esfuerzos de marketing en atraer a ese tipo de audiencia.

No es necesario que utilices todas estas técnicas, pero cuantas más puedas aplicar, mejor será el resultado. Según nuestra forma de verlo, las tres principales son definir el nicho de mercado, utilizar Google Analytics y observar a la competencia. Con estos podrás armar una audiencia lo suficientemente solida para tu estrategia.

Planificación de la estrategia

Ahora que ya tienes analizada la competencia, identificada tu audiencia y definidos tus objetivos, es hora de ponerte manos a la obra con la planificación de tu estrategia. Este punto quizás es el que mas tiempo demande ya que será una de las bases de todos los contenidos que vayas a crear a futuro.

En este punto definirás tres variables claves: tipos de contenido, frecuencia y canales.

Aquí te presentamos una guía con estas 3 variables:

Facebook

Es una plataforma ideal para compartir noticias, eventos y contenido promocional. Algunos ejemplos de contenido para Facebook podrían ser:

• Novedades sobre próximos lanzamientos de libros.
• Contenido promocional de tus títulos más vendidos.
• Compartir reseñas o críticas positivas de libros.
• Encuestas o preguntas para fomentar la interacción con los seguidores.

Frecuencia de publicación: Una publicación diaria o cada dos días.

Twitter

Es una plataforma ideal para compartir contenido corto y relevante en tiempo real. Algunos ejemplos de contenido para Twitter podrían ser:

• Noticias sobre la editorial o la industria literaria en general.
• Consejos para escritores o lectores.
• Citas de autores famosos o fragmentos de libros.
• Retweets de contenido relacionado con la literatura.

Frecuencia de publicación: De 3 a 5 tweets por día.

Instagram

Es una plataforma visual, por lo que es ideal para compartir imágenes y videos relacionados con tus libros. Algunos ejemplos de contenido para Instagram podrían ser:

• Fotografías de portadas de libros o eventos de lanzamiento.
• Videos cortos que muestren detrás de cámaras de la editorial o de autores trabajando en sus libros.
• Historias de Instagram que muestren imágenes en vivo de eventos de la editorial o de los autores.

Frecuencia de publicación: De 1 a 2 publicaciones al día.

TikTok

Es una plataforma que ha ganado mucha popularidad en los últimos años y es ideal para llegar a una audiencia joven y creativa. Algunos ejemplos de contenido para TikTok podrían ser:

• Videos cortos que muestren fragmentos de libros o recomendaciones de libros.
• Retos creativos relacionados con la literatura o tus libros.
• Videos divertidos y entretenidos relacionados con la lectura.

Frecuencia de publicación: De 1 a 2 videos por semana.

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Youtube

Youtube es ideal para crear contenido más largo y detallado, como reseñas de libros, entrevistas con autores o videos de detrás de cámaras. Algunos ejemplos de contenido para Youtube podrían ser:

• Entrevistas con autores de tus libros.
• Reseñas de libros populares o recomendaciones de libros.
• Videos detrás de cámaras que muestren el proceso de creación de libros.

Frecuencia de publicación: De 1 a 2 videos por semana.

Es importante tener en cuenta que la frecuencia y tipo de contenido puede variar dependiendo de la editorial y su audiencia. Lo más importante es asegurarte de que el contenido sea relevante, interesante y atractivo para tus seguidores.

En nuestro descargable te compartimos ¡50 ejemplos de contenido para estas redes que podrás usar en tu planificación!

También puedes ver nuestro contenido sobre 10 consejos para promocionar tu contenido en las redes sociales, donde profundizamos un poco más en algunos aspectos mas específicos sobre como comunicarte con tu audiencia.

Creación del contenido

Aquí te proponemos que te sientas libre para diseñar según tus gustos, estilo de marca y objetivo del contenido. Es importante mencionar que debes intentar mantener una linea coherente entre tus contenidos para que sea más agradable y fácil de recordar para el usuario. Una vez más, una de las mejores formas de ayudar a la creatividad es observar ejemplos de otras editoriales que sean de tu interés y de las cuales puedas tomar algunas ideas para implementar.

Para que sea más sencillo comenzar, te queremos regalar ¡4 piezas de contenidos editables para que puedas usar en tus redes! Las podrás encontrar en este descargable junto con más de 50 ejemplos de contenidos y más.

La herramienta que más recomendamos para crear y editar plantillas es Canva.com, la cual es muy fácil e incluye una variedad inmensa de elementos para utilizar.

Cómo utilizar las plantillas descargables

1 ) Ingresa a la plantilla que desees descargar y luego haz clic en “Utilizar plantilla”

2) Para poder crear editar y crear tu propia versión de las piezas genera tu copia haciendo clic en: Archivo/Crear una copia

3) ¡Comienza a editar! Ya puedes comenzar a customizar las piezas.

Utiliza la barra lateral para agregar

• Elementos: Agrega diferentes elementos a tu gráfica (Líneas, formas, etiquetas, fotos y más.
• Subidos: Sube diferentes archivos de audio, video e imágenes para customizar tu pieza gráfica
• Texto: Agrega texto con diferentes diseños y fuentes . - Dibujo: Crea líneas y dibujos a mano alzada.
  
  

Utiliza la barra superior para editar los elementos de tu plantilla. Puedes esditar el texto, imágenes y colores.

Medición y ajuste

Por último, pero no menos importante, como sucede con cualquier tipo de estrategia o campañas, es muy importante medir los resultados, entender por que suceden, repetir las cosas que funcionan y modificar aquellas que no, etc.

Para esto puedes apoyarte mucho en las estadísticas que brindan las mismas redes sociales, Google Analytics y los resultados reales que estás viendo respecto de tus objetivos.

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O si prefieres, puedes agendar una demo con uno de nuestros especialistas para conocer como comenzar con tu tienda de forma sencilla.

Esperamos que esta guía te haya sido de ayuda y que pronto puedas tener tu estrategia de redes sociales funcionando y cumpliendo sus objetivos.

¡Hasta la próxima